С 21 по 24 апреля в Красноярске прошел 23-й Всероссийский фестиваль «Неделя PR и рекламы на Енисее», известный как «Ярпиар». Это не просто конкурс, а тест-драйв для будущих специалистов в сфере коммуникаций. В статье расскажем про опыт юных участников из ТГУ, как они проявили себя и справились с интересным вызовом.
География фестиваля «ЯРпиар» в этом году охватила 3 страны и 14 городов: Астана (Казахстан), Барнаул, Бишкек (Кыргызстан), Иркутск, Красноярск, Москва, Новосибирск, Пермь, Самара, Санкт-Петербург, Якутск, Томск, Уфа, Челябинск. В нем приняли участие 27 команд и 5 индивидуальных участников, среди которых были как опытные ребята, которые не первый год приезжают заявить о себе, так и новички.
Томский государственный университет в этом году представляла команда «ЭкоWinx» — пять студентов второго курса бакалавриата по направлению «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии: Булгакова Анастасия, Власова Ярослава, Карпович Елизавета-Анна, Лаптева Юлия и Филиппова Екатерина. Также Алина Таганова, участница «Ярпиар-2024», выступала в индивидуальном первенстве. Она активно поддерживала команду, помогала адаптироваться к формату конкурса, передавала опыт предыдущей команды.
В чем заключалась концепция Фестиваля?
Основной темой фестиваля в 2025 году стали эко-коммуникации. Как говорят сами организаторы, «Эко-коммуникация — это не модная фраза, а основная концепция для построения и сохранения отношений, будь то личная жизнь или профессиональная деятельность». Эко-коммуникации охватывают как тему экологии, заботы о природе, так и тему «бережного» общения в рамках рекламной и PR-деятельности.
Напомним форматы конкурсов Фестиваля:
- Конкурс коммуникационных проектов «Синяя шишка»: решение кейсов от компаний и представление проектов по номинациям
- Научно-практическая конференция «PR и реклама: традиции и инновации»
- Конкурс территориального брендинга
- Конкурс постеров
- Конкурс ВК-клипов
- Конкурс капитанов
- Конкурс коммуникаций в социальных сетях
В рамках Фестиваля проходит Всероссийская студенческая Олимпиада по рекламе и связям с общественностью (финал), которая включает:
- анализ коммуникационных проектов, состоящий из двух этапов: онлайн и офлайн;
- ответы на открытые вопросы из сферы коммуникаций.
Перейдем к наградам, с которыми мы вернулись и немного расскажем о своих проектах, занявших призовые места.
Результаты конкурса коммуникационных проектов «Синяя шишка», представление проектов по номинациям:
Номинация «Коммуникации в промышленности, технологиях, информационно-коммуникационной сфере»:
Ⅱ место — Лаптева Юлия и Карпович Елизавета-Анна
О проекте: «Импортозамещение в один клик» — это коммуникационный проект, направленный на популяризацию Реестра российского программного обеспечения. Его цель — упростить поиск и повысить узнаваемость отечественных digital-сервисов среди специалистов IT-сферы, бизнеса, студентов и представителей госсектора.
Номинация «Коммуникации социального плана и “свободный микрофон”»:
Ⅲ место — Филиппова Екатерина и Таганова Алина
О проекте: Коммуникационный проект «Платить за свет просто!» для компании «Томскэнергосбыт» направлен на решение проблемы задолженности за электроэнергию в Томске. Основная цель кампании — обучить аудиторию удобным способам оплаты за электроэнергию через банковские приложения, чтобы упростить процесс расчетов.
На Всероссийской научно-практической конференции «PR и реклама: традиции и инновации» наши студенты заняли два призовых места.
В секции «PR-технологии сегодня: философия, практика, тренды» Карпович Елизавета-Анна получила диплом I степени за статью «Инфографика как инструмент гринвошинга на маркетплейсах».
Статья посвящена анализу гринвошинга на маркетплейсах, в частности на платформе Wildberries, с фокусом на использование инфографики как инструмента манипуляции восприятием экологической ответственности. Проблема заключается в недостаточной информированности потребителей о методах представления экологических заявлений, что может приводить к ошибочному восприятию продукции как экологически чистой.
В секции «Коммуникации устойчивого развития» Булгакова Анастасия получила диплом Ⅱ степени за статью «Социальная реклама благотворительности: переход от манипулятивных практик к эко-коммуникациям».
В статье затрагивается проблема использования благотворительными организациями манипулятивных практик в социальной рекламе, в результате чего снижается уровень доверия к НКО в целом. На реальном кейсе показана эффективность создания устойчивого взаимодействия НКО с аудиторией.
Наши ребята хорошо проявили себя на Всероссийской олимпиаде по рекламе и связям с общественностью.
Власова Ярослава заняла Ⅲ место в индивидуальном первенстве, а Лаптевой Юлии были вручены дипломы в номинациях «Системное мышление» и «Любовь к деталям».
Что нам запомнилось?
Помимо соревновательной деятельности, фестиваль был наполнен интересным мастер-классами и лекциями от экспертов в области рекламы и PR. Самыми запоминающимися мероприятиями для нашей команды стали лекция от Южаковой Елены Михайловны, представителя компании Русал на тему «Экологичный PR экологичного производства», где были разобраны реальные кейсы из практики компании, связанные с ее PR отделом, и мастер-класс «Лучшие PR-кейсы и рекламные кампании мира» от Чурилина Ивана Владимировича, основателя коллекции мирового креатива «ЭйБиСи шоу», которую он продемонстрировал всем участникам фестиваля и поделился деталями процесса ее создания.
Кроме участия в конкурсах и конференции, у нас была возможность лучше узнать Красноярск. Мы успели побывать в Национальном парке «Красноярские столбы», погулять на острове Татышев, посетить музей «Площадь мира» и увидеть там выставку «Сны Сибири».
«Ярпиар» — не просто конкурс, а площадка, где участники могут получить новые знания от экспертов отрасли, наладить связи с будущими коллегами и погрузиться в профессиональную среду. Наша команда призывает будущих участников оставить сомнения позади и получать удовольствие от процесса. Это не стандартный экзамен на эрудицию — это возможность стать частью живого профессионального сообщества, где теория встречается с практикой.
В конце хочется сказать спасибо руководителю команды — Ирине Викторовне Гужовой, которая поддерживала наш «боевой дух» и направляла идеи в нужное русло!
Авторы текста: Булгакова Анастасия и Филиппова Екатерина, студентки 2 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» НИ ТГУ
Теги: